大家口中的產(chǎn)品優(yōu)化究竟要優(yōu)化什么

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品數(shù)據(jù)下降，曝光點(diǎn)擊反饋不在正常水平了，發(fā)布新產(chǎn)品后情況更嚴(yán)重了，這時(shí)身邊的圈友就會(huì)告訴你，優(yōu)化產(chǎn)品吧，但我們還是很迷茫，怎么優(yōu)化？?jī)?yōu)化什么？根據(jù)什么去優(yōu)化？?jī)?yōu)化后怎么看效果？？

優(yōu)化產(chǎn)品說白了就是要提升各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化。

曝光—點(diǎn)擊—詢盤

優(yōu)化產(chǎn)品是要有針對(duì)性的優(yōu)化，使沒有曝光的產(chǎn)品獲得曝光，有曝光的產(chǎn)品增加點(diǎn)擊和反饋的數(shù)量，最后就是提升我們自己產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

在優(yōu)化產(chǎn)品前，先分析數(shù)據(jù)，根據(jù)三種情況去針對(duì)性優(yōu)化

通過在數(shù)據(jù)管家—我的產(chǎn)品中查看產(chǎn)品數(shù)據(jù)

有曝光無點(diǎn)擊

1、開發(fā)商信息問題：

在阿里巴巴產(chǎn)品展示頁面上，網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)、開發(fā)商年限、信保額度和及時(shí)回復(fù)率等問題會(huì)直接影響到買家對(duì)該產(chǎn)品所在網(wǎng)站的信任度及體驗(yàn)度。

解決

完善站點(diǎn)信息：數(shù)據(jù)管家—診斷總覽

2、產(chǎn)品信息問題：

產(chǎn)品的標(biāo)題和主圖是首要影響買家是否點(diǎn)擊該產(chǎn)品的主要原因，漂亮的圖片和準(zhǔn)確的標(biāo)題能讓買家有想進(jìn)一步了解產(chǎn)品的欲望，進(jìn)而激發(fā)點(diǎn)擊事件；其次產(chǎn)品的價(jià)格、最小起訂量和屬性參數(shù)等也會(huì)影響到產(chǎn)品的點(diǎn)擊。

解決

產(chǎn)品主圖：注意的Tips(可能不太全面，大家可以看下服務(wù)中心的)

1、圖片清晰、背景簡(jiǎn)單不雜亂(最好為白色），突出主題產(chǎn)品產(chǎn)品主圖上最好只有一個(gè)產(chǎn)品主體，盡可能不要使用拼圖；

2、產(chǎn)品圖片是正方形的尺寸，長(zhǎng)與寬的比例為1:1，建議圖片尺寸大小為800px*800px；

3、可為圖片加邊框，注意邊框面積不要超過整個(gè)圖片面積的30%,也可以考慮加水印或logo，防止盜圖，logo位置盡量不要大面積遮蓋產(chǎn)品主體，下面這個(gè)案例是用國(guó)際站e助手的主圖邊框套用，去編輯，提高買家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行瀏覽。

產(chǎn)品標(biāo)題：要做到產(chǎn)品名稱和賣家搜索詞的相關(guān)性；

1、產(chǎn)品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞要后置，若出現(xiàn)產(chǎn)品名稱中需要添加For和With突出產(chǎn)品屬性和用途的情況，核心關(guān)鍵詞要在For 和With的前面；

2、標(biāo)題長(zhǎng)度不要超過50個(gè)字符，標(biāo)題太長(zhǎng)會(huì)降低買家搜索的匹配度；

3、產(chǎn)品標(biāo)題中不要羅列和堆砌多個(gè)關(guān)鍵詞；

4、適當(dāng)加入一些營(yíng)銷詞，吸引客戶點(diǎn)擊。

有點(diǎn)擊無反饋：點(diǎn)開產(chǎn)品后，無法精準(zhǔn)找到自己想要的信息

買家點(diǎn)開一款產(chǎn)品后，最直觀看到的就是產(chǎn)品詳情頁（也就是產(chǎn)品模板），若是詳情頁中的內(nèi)容過于簡(jiǎn)潔，無法讓買家了解到更多的信息，或是頁面中各個(gè)板塊排序混亂，不能讓買家準(zhǔn)確的找到自己想要的信息內(nèi)容，都會(huì)影響到買家對(duì)這款產(chǎn)品，甚至是這個(gè)公司的一個(gè)專業(yè)度和形象的看法。

解決：

產(chǎn)品方面：產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品構(gòu)造示意圖、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品認(rèn)證產(chǎn)品相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)等。

公司方面：公司介紹、公司外觀圖、工廠景觀、工廠車間圖、公司團(tuán)隊(duì)、展會(huì)、合作買家或品牌、市場(chǎng)分布和聯(lián)系方式等。

下面這個(gè)是直接套用國(guó)際站e助手的詳情模板的效果，大家可以參考下

無曝光無點(diǎn)擊無反饋

分析：一個(gè)產(chǎn)品沒有曝光，也就是沒有出現(xiàn)在買家的搜索頁面上，沒有被買家看到不僅沒有曝光，更不可能會(huì)有點(diǎn)擊和反饋了。產(chǎn)品沒有出現(xiàn)曝光的原因有很多種，可能是該商品比較冷門，也可能是排名不夠靠前，但影響曝光的兩個(gè)主要因素是錯(cuò)放類目和產(chǎn)品關(guān)鍵詞不匹配。

解決：檢查有無錯(cuò)放類目，再者查看關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)。